Bij de Seattle Times is de kans dat iemand die vanuit de nieuwsbrief doorklikt abonnee wordt 25 keer zo hoog als bij een bezoeker via sociale media

Nieuwsbrieven zijn voor de krant dan ook het belangrijkste instrument om nieuwe digitale abonnees binnen te halen. In de nieuwsbrieven worden flink veel linkjes gestopt, in de hoop dat mensen meer doorklikken en eerder op de betaalmuur op de site stuiten, waar geprobeerd wordt om betalende abonnees van ze te maken. Dit blijkt veel beter te werken dan een verhalende variant waarin het nieuws in de nieuwsbrief wordt samengevat. Behalve voor het werven van abonnees, zijn nieuwsbrieven zijn voor de Seattle Times ook een manier om een band met lezers op te bouwen én zijn ze interessant voor adverteerders en sponsors.