De gemiddelde uitgever heeft nu zes verschillende inkomstenbronnen

Het wordt voor uitgevers steeds belangrijker om verschillende manieren van inkomsten te genereren: één vervanger voor de inkomsten die ooit uit advertenties kwamen is er niet (afgezien van enkele succesverhalen). Volgens een onderzoek van Reuters heeft dat inmiddels geleid tot een gemiddelde van zes verschillende inkomstenbronnen per uitgever. Uitgevers moeten volgens Jim Norton (ex-chief business officer Condé Nast) op zoek naar een nieuwe balans, waarin de traditionele focus op advertenties minder belangrijk moet worden. “Het is een onbegonnen missie om te denken dat je het tij nu nog kunt keren. Iedereen moet op zoek naar alternatieve inkomsten, zelfs als dat ten koste gaat van de omzet op korte termijn.”