The Wall Street Journal gebruikt nu een flexibele betaalmuur: hoe groter de kans dat je abonnee wordt, hoe strenger die voor jou is

Elke bezoeker van wsj.com krijgt een zogenaamde ‘propensity score’, die is gebaseerd op zestig verschillende factoren (waaronder demografische gegevens, je klikgedrag en hoe vaak je de site bezoekt). Met als doel de kans dat een bezoeker zich aanmeldt als abonnee te vergroten, krijgen gebruikers zo een unieke behandeling gebaseerd op de groep waarin zij vallen. Is de kans dat je abonnee wordt groot? Dan krijg je een harde betaalmuur te zien. Wanneer die kans iets lager ligt, mag je enkele artikelen gratis lezen. De ervaring leert dat het versoepelen van de betaalmuur de kans op abonneren vergroot voor mensen die zich anders niet zo snel aan zouden melden.